企业的品牌形象，其实就是这个企业的形象文化，它代表着这个企业、商品或者是服务的核心精神，也就是说一篇成功的企业形象文案，对于这个品牌是非常重要的，它相当于一个人的名字一样。自带魔力的品牌，都有其相似点，它们的文案都很精彩，能够打动人心。

　　一、放大优势

　　对文案的要求是讲产品的优点，因为市面上有那么多品牌，我为什么要选择你，接受你，这个必须要用你的优点去说服用户。

　　比如说：美的一晚只用一度电，消费者一听这个可以太节能了，帮客户省钱这个优势强，肯定会占据客户心智。放大优势，更容易让顾客对这个品牌接受。

　　二、点突出稀缺性和地位

　　你的文案还要让顾客把你的品牌放在心坎上，就觉得放不下，通过文案，提升品牌在客户心 目中的地位，强调你的稀缺性，然后适度地去深化一下

　　君乐宝我觉得做得特别好，他的文案是这样的，欧盟双认证，全国销量领先，欧盟双认证，这个就非常不容易得到，因为一个认证已经不容易了，它还是欧盟双认证，那你这个品牌一定是非常好的，然后全国销量领先，“领先”这个概念非常的巧妙，因为定位国内销量领先的概念，这就是提高了你在客户价值心目中的分量。

　　三、替客户发声

　　文案创作者要具有用户思维，知道消费者想看什么，想要什么，要把自我表达与满足用户需求相结合，要注意的就是讲逻辑，用消费者的语言，消费者逻辑去跟他说话，千万不要只用你自己的语言，企业的语言，技术性的语言。

　　举个例子，怕上火，喝王老吉，困了累了喝红牛，这样一些广告语是非常好的，因为它特别的清晰，逻辑是清晰的，卖点是清晰的，消费者的非常容易理解。

　　四、触动客户情感

　　100%完全用理智的说法去跟客户沟通是不行的，所以要适当适当地在右脑里面情感世界里面去做情感上面的煽动，让人客户产生心流，情绪是带动消费者购买的重要因素。

　　在这一点上，江小白的广告语文案做得就特别好，江小白的文案通常都是比较文艺范，里面有情感线，符合当下年轻人的情感世界的悲欢离合，引起年轻群体的共鸣和喜爱。

　　 江小白用了很多煽情的话语。

　　“想见你的人，二十四小时都有空。”

　　“说不出的事叫心事，留不住的人叫故事。”

　　就好像你有酒，我有故事，勾起了人过往的回忆和故事情节。它的广告语虽然和品质没有任何的关系，但是他在顾客的右脑里面是占有了很强的夺取心智的，所以说一个好不好的文案把这几个步骤完成了就可以了。

　　品牌文案在撰写的时候，也可以从考虑多个方面的内容，基本上包括品牌形象与特点、品牌精神以及品牌传播等，如果能够找到一个好的点，也是很容易引起大家的共鸣或者说更容易被受众所记住。